برندینگ

تعریف کلمه برندینگ :

واژه برند از کلمه BRANDER برندر به معنی سوزاندن یا داغ کردن از زبان اسکاندیناوی برگرفته شده است.

این واژه به قطعه‌ای فلزی اطلاق می‌شد

که به پوست حیوانات اهلی مانند گاو متصل می‌شد و هر شخص دارای علامت خاص خود بود تا حیوانات خود را از حیوانات سایرین جدا سازد.

جریان صنعتی شدن، بسیاری از کالاهای ساخته شده در خانه‌ها مانند صابون و…

را از حالت محلی بیرون آورده و به کارخانه و کارگاه‌های متمرکز انتقال داد.

این کارگاه‌ها در هنگام ارسال کالاهای تولیدی خود، برند ، لوگو و علامت خود را روی بشکه‌های حاوی کالاها حک می کردند

و از اینجا بود که مفهوم برند شکل گرفت.

برندینگ و علم

گسترش علم بازاریابی در عمل سبب شده تا محصولات و خدمات بسیار متنوعی ،مصرف کنندگان را احاطه سازند

و باعث ایجاد ابهام و دشوار شدن  فرآیند تصمیم خرید گردند.

بنابراین مصرف کننده نیازمند این است که به گونه ای از محصول اطمینان حاصل نماید.

یک چنین اطمینانی در نهایت باید در ذهن مصرف کننده تداعی گردد.

لذا صرفاَ فرآیندهای کارکردی (مثل ضمانت نامه ها،گارانتی ها و …) قادر به تامین چنین اطمینانی نخواهند بود.

بدین منظور، ایجاد برند یکی از اثر بخش ترین راه ها برای ایجاد یک چنین ذهنیت منسجم در مخاطبان به شمار خواهد آمد.

واژه ی برند برگرفته از کلمه ی نروژی برندر، به معنای سوزاندن و داغ کردن است

که توسط وایکینگ ها به فرهنگ لغت انگلیسی راه یافته و در نهایت در زبان روزانه مرسوم گشته است.

این واژه ، به معنی هیزم است و به علامت گذاری حیوانات توسط مالکان برای شناسایی آن ها اطلاق می گردیده .

در غرب وحشی نیز، گاوچرانان و گله داران برای جلوگیری از سرقت احشام،

آن ها را به وسیله ی داغ های مشخص ،علامت گذاری می نمودند.

طی سالیان ، این علامت ها سیر تکاملی خود را پیمودند و به دنیای صنعتگران و هنرمندان هم راه یافتند، تا اینکه امروزه ،

به عنوان نمادی ممتاز، جهت تمایز محصولات و کالاها به کار بسته می شوند.

چرا برند؟ اگر بدون برند باشیم بهتر نیست؟ | برندینگ | مجتمع هنری خط اتحاد

چرا برند؟ اگر بدون برند باشیم بهتر نیست؟

این بحث و نگرش آن نسبت به موضوع برندها و برندسازی تا حد زیادی از مقاله ای با عنوان «طرفدار لوگو» که ۸ سپتامبر ۲۰۰۱ در اکونومیست منتشر شد الهام گرفته است. در این بحث می خواهیم به موضوع برندینگ بپردازیم برای طرح سوال و دریافت مشاوره کافیست با ما در تماس باشید. (تیکت بزنید) …

چرا برند؟ اگر بدون برند باشیم بهتر نیست؟ ادامه »

موضع اخلاقی صاحب برند چه نقشی در ساخت آن دارد؟ | برندینگ | مجتمع هنری خط اتحاد

موضع اخلاقی صاحب برند چه نقشی در ساخت آن دارد؟

در برگرفتن طیفی از متریک های بازاریابی در نظام اندازه گیری ، عملکردی مانند ثبت متوازن امتیاز ها باید حفظ سرمایه گذاری در فعالیت هایی که ارزش ویژه برند را ساخته و توسعه می دهد، آسان تر کند. در این بحث می خواهیم به موضوع برندینگ بپردازیم برای طرح سوال و دریافت مشاوره کافیست با …

موضع اخلاقی صاحب برند چه نقشی در ساخت آن دارد؟ ادامه »

چگونه یک برند خوب داشته باشیم؟ | برندینگ | مجتمع هنری خط اتحاد

چگونه یک برند خوب داشته باشیم؟

طی چند سال گذشته، شاهد پیروزی بلامنازع مفهوم برند خوب بوده ایم. در این بحث می خواهیم به موضوع برندینگ بپردازیم برای طرح سوال و دریافت مشاوره کافیست با ما در تماس باشید. (تیکت بزنید) اکنون همه ، از کشورها گرفته تا احزاب سیاسی و افراد در سازمان ها ، ترغیب شده اند خود را …

چگونه یک برند خوب داشته باشیم؟ ادامه »