برندینگ

تعریف کلمه برندینگ :

واژه برند از کلمه BRANDER برندر به معنی سوزاندن یا داغ کردن از زبان اسکاندیناوی برگرفته شده است.

این واژه به قطعه‌ای فلزی اطلاق می‌شد

که به پوست حیوانات اهلی مانند گاو متصل می‌شد و هر شخص دارای علامت خاص خود بود تا حیوانات خود را از حیوانات سایرین جدا سازد.

جریان صنعتی شدن، بسیاری از کالاهای ساخته شده در خانه‌ها مانند صابون و…

را از حالت محلی بیرون آورده و به کارخانه و کارگاه‌های متمرکز انتقال داد.

این کارگاه‌ها در هنگام ارسال کالاهای تولیدی خود، برند ، لوگو و علامت خود را روی بشکه‌های حاوی کالاها حک می کردند

و از اینجا بود که مفهوم برند شکل گرفت.

برندینگ و علم

گسترش علم بازاریابی در عمل سبب شده تا محصولات و خدمات بسیار متنوعی ،مصرف کنندگان را احاطه سازند

و باعث ایجاد ابهام و دشوار شدن  فرآیند تصمیم خرید گردند.

بنابراین مصرف کننده نیازمند این است که به گونه ای از محصول اطمینان حاصل نماید.

یک چنین اطمینانی در نهایت باید در ذهن مصرف کننده تداعی گردد.

لذا صرفاَ فرآیندهای کارکردی (مثل ضمانت نامه ها،گارانتی ها و …) قادر به تامین چنین اطمینانی نخواهند بود.

بدین منظور، ایجاد برند یکی از اثر بخش ترین راه ها برای ایجاد یک چنین ذهنیت منسجم در مخاطبان به شمار خواهد آمد.

واژه ی برند برگرفته از کلمه ی نروژی برندر، به معنای سوزاندن و داغ کردن است

که توسط وایکینگ ها به فرهنگ لغت انگلیسی راه یافته و در نهایت در زبان روزانه مرسوم گشته است.

این واژه ، به معنی هیزم است و به علامت گذاری حیوانات توسط مالکان برای شناسایی آن ها اطلاق می گردیده .

در غرب وحشی نیز، گاوچرانان و گله داران برای جلوگیری از سرقت احشام،

آن ها را به وسیله ی داغ های مشخص ،علامت گذاری می نمودند.

طی سالیان ، این علامت ها سیر تکاملی خود را پیمودند و به دنیای صنعتگران و هنرمندان هم راه یافتند، تا اینکه امروزه ،

به عنوان نمادی ممتاز، جهت تمایز محصولات و کالاها به کار بسته می شوند.

رسانه ها در تعهدات یک برند نقش دارند؟

رسانه ها در تعهدات یک برند نقش دارند؟ رسانه های اجتماعی و نگاهی به آینده رسانه های غیر سنتی نشان و موجی از آینده برای فعالان بازاریابی محسوب می شوند. با در نظر داشتن این نکته : موضوعات مطرح شده در این متن ارتباط قوی و محکمی به درک اثربخشی ساخت آنلاین برند دارند. در …

رسانه ها در تعهدات یک برند نقش دارند؟ ادامه »

برندها و مدیریت برند | خط اتحاد | مجتمع هنری خط اتحاد

برندها و مدیریت برند

برند ها و مدیریت برند شروع دشوار شروع یک برندسازی کار دشواری است و برخی افراد در اهمیت آن تردید دارند. اما موضوع حائز اهمیت این است که برندها در سال های اخیر ، خودرا بیش از پیش تثبیت کرده اند. برند ها چندین موضوع را امکان پذیر می کنند: امکان کاهش ریسک تسهیل در …

برندها و مدیریت برند ادامه »